大部分新入市的股民因为某个原因买了一只股票，谁知道买入后一直下跌，然后一直补仓，最后实在补不动了，又舍不得卖，于是被动的成了所谓的“长期价值投资者”，并开始慢慢研究这个企业甚至整个行业，然后在研究的过程中，发现其实有很多其他的更优秀的值得投资的企业。
可因为自己持有这个股票的时间太长且亏钱或者没有跑赢大市，还是舍不得换股，且在心里会有意无意中放大自己持有企业的优点部分，或者即使公司基本面不行了，也会认为公司正在发生重大的变化，这次会不一样，为自己继续坚持持有他进行“价值投资”寻找理由。但是在投资中，看上去的坚持，如果你选错了方向，则有可能错过其他获利机会甚至最终亏损累累。
十年之前我有个土豪同事，因为听信某大老板饭在桌上的所谓“重大利好消息”，前往香港开了户，买了两百万元的某老千股，谁知道买入后不到一个月就损失一半，他将情况告知我之后，我理性的跟他分析了香港老千股的套路，让他果断斩仓，但由于他对那给他透露消息的老板的幻想以及舍不得已经损失的一百万，一直坚持不卖，最后经过几次不停的合股供股的出千套路后，终于缩水成了几百块。
不愿面对投资损失，不肯承认自己投资决策上的失败，在损失面前执行“鸵鸟”策略，是大部分股民的通病。可最后的结果，往往是损失越来越大，或者是错过了自己看上的但没有舍得换股买入的另一只更好的股票。根据路边社统计，99%的人都被"沉没成本"拖累过。
你花了好几万一平米的价格买了一套房，其中却有一间房被你父母用来长期放置一些舍不得扔又基本不再使用的不值钱的杂物。你和一个姑娘谈恋爱，在她身上付出了大量的感情和金钱，可几年过去，你发现你们的性格并不合适，她也一直只是把你当备胎，你却因为前面付出太多而舍不得放手。你抱着娱乐的心态去赌场赌博，偶尔小赢，后来大输，在你明知道继续玩下去可能会倾家荡产的情况下，你舍不得前面的损失，红了眼想扳回来，最后你越陷越深成了拔不出来的赌徒。
摆脱“沉没成本”的困境，最好的办法就是——理性分析，及时止损。要摒弃对持仓股票的感情，学会客观理性的分析企业，让理智来决定自己的投资行为，不要让自己对某个企业有偏向性，抛弃“这次会不一样”的幻想，远离基本面差的公司。很多股民热衷于所持股票公司高管振奋信心的画大饼的蓝图，面对其他人夸赞自己股票的时候会热烈附和，面对“黑”自己的股票时内心却很不高兴不能客观面对，这就是典型的对企业有了感情和偏向性的行为。面对自己的持仓，一定要忘掉成本价和持有时间，好好的问问自己，我如果没有以前的付出，我现在还会再买它而不是选择其他的股票吗？如果答案是你觉得其他的股票更值得购买，那最好把手上的持仓也赶紧卖掉换股吧。
